Chanel à bon port

La maison de la rue Cambon a lancé le 3 mai la saison des Croisières avec un défilé spectaculaire à Paris.

La saison des Croisières est officiellement lancée depuis le 3 mai. Les croisières, dites aussi «cruise»?

Des collections qui originellement étaient destinées aux demi-saisons pour les clientes américaines au pied marin changeant d'hémisphère, et sont désormais présentes en magasin à partir de novembre et jusqu'en mai - constituant mécaniquement donc les revenus les plus importants des maisons. Elles sont aussi le moment d'affirmation de la puissance des rares griffes ayant les capacités créatives et économiques de les transformer en défilé - événement - en l'occurrence, Dior, Vuitton, Prada, Gucci et donc Chanel. Chanel fut la première à imaginer cet axe de communication, en emmenant clientes et médias de Venise à Cuba, via Miami et la Corée.

C'est pourtant à Paris que le géant de la rue Cambon a décidé d'ouvrir le ban cette année. «Cela affirme notre ancrage français et parisien - nos clientes ont pu découvrir nos savoir-faire lors de visites ad hoc, tout autant que notre attachement culturel à la capitale et au Grand Palais en particulier dont nous finançons la restauration. Cela constitue toujours un moment fort pour les quelques 300 clientes que nous recevons pour plusieurs jours» indiquait à quelques minutes du show Bruno Pavlovsky, président des activités mode de Chanel. Et d'avouer à mi-voix, que le choix du thème créatif lui-même ne pouvait s'exprimer que dans une structure créée spécialement.

C'est en effet le thème de la croisière elle-même que Karl Lagerfeld a décidé d'explorer sous la verrière du Grand Palais, autour d'un immense liner reconstitué - Ses salons retentirent tard dans la nuit des éclats de la fête suivant le show, avant d'accueillir clientes dès le 4 mai et écoles de mode dès le 5. Baptisé La Pausa - en clin d'oeil à la maison de vacances de Gabrielle Chanel-, l'immense navire aux allures de rêve de transatlantique et de décor de Cinecitta était donc le point de départ d'une collection s'amusant des références au bon vieux temps des yachts, de la douceur de vivre estivale et d'écume eighties.

Autant le vestiaire marin proposé en décembre dernier à Hambourg dans le cadre de la collection dite des Métiers d'Art jouait des sombres et de la richesse toute hanséatique des broderies, autant cette pause paquebot pariait sur la lumière et le confort, entre palette éclairée de roses et vestiaire jouant des mailles, des pantalons - nombreux, comme pour répondre aux exigences d'une nouvelle génération de clientes -, sans que les essentiels de la griffe soient oubliés. Mais ici les tweeds courts semblaient légers, les broderies ourlaient de vagues des robes de sirène, les souliers étaient plats, les marinières cropées jamais littérales, le béret très Coco, le jean pas vraiment sage, et le cuir un rien Studio 54. De cette superposition des codes jaillit un vestiaire d'une grande diversité. Une manière de continuer à surprendre. Logique, face aux attentes de consommatrices toujours avides de nouveauté.

«Désormais, avec Coco Beach et Coco Neige, ce sont huit collections annuelles qui sont proposées, soit de nouveaux arrivages toutes les six semaines en boutique. » indiquait Bruno Pavlovsky qui lance donc cet été la première collection Coco Beach dans une sélection de boutiques. Une stratégie d'offre renforcée qui permet sans nul doute à Chanel de voguer avec confiance...

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